Padrões de beleza coreanos: o lado negro de K

KCM/Getty Images

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Elise Hu revela o lado sombrio da beleza coreana.

Já ouviu falar no termo K-beauty? Bem, prepare-se para uma verdade enervante: mesmo que você não esteja familiarizado com a frase, provavelmente já está sendo impactado por ela. Na verdade, é bem provável que você esteja consumindo diariamente imagens, vídeos e outras formas de mídia inspiradas em K-beauty.

Você pode estar recebendo anúncios dos melhores produtos coreanos de maquiagem e pele. Ou talvez você esteja intrigado com a crescente obsessão com a música pop coreana nos Estados Unidos, em particular com as bandas de meninos e meninas BTS e Blackpink. Esses grupos podem estar focados em atividades musicais, mas ainda emulam padrões estéticos muito específicos – e não é acidental. Sua celebridade favorita, cuja maquiagem você admirou recentemente no Instagram, também pode estar de joelhos na tendência.

K-beauty é, obviamente, sobre beleza, mas especificamente, descreve um certo visual popularizado por estrelas pop e shows coreanos, que retratam pessoas com pele perfeita e sem poros, rostos jovens e corpos magros.

Se você está pensando: "Isso soa bastante familiar", você não está errado. Os padrões K-beauty têm uma grande sobreposição com os padrões estéticos americanos. Ambos tendem a incentivar a compra de produtos caros para a pele, sem falar no uso de injetáveis ​​como Botox, ferramentas para perda de peso como Ozempic e, às vezes, até mesmo cirurgias de alteração facial.

Agora, um novo livro está revelando os segredos dessa cultura estética global.

Elise Hu é uma jornalista americana que hospeda o podcast TED Talks Daily e atua como apresentadora geral da NPR. De 2015 a 2018, ela foi chefe do escritório da NPR em Seul, Coreia do Sul - onde ela teve a ideia de seu novo livro, Flawless: Lessons in Looks and Culture From the K-Beauty Capital.

Hu compartilhou conosco alguns de seus aprendizados mais importantes sobre o lado sombrio dessa mania, incluindo como você pode identificá-la e como encontrar maneiras de viver com (ou sem) ela.

Elise Hu:Este trabalho era um assunto inacabado do meu tempo como correspondente internacional [em Seul].

Na Coreia do Sul, [a cultura] é tão visual, cada vez mais virtual, e tantas atualizações estéticas avançadas estão disponíveis. É a capital mundial da cirurgia estética e o terceiro maior exportador de cosméticos do mundo. Durante meu tempo lá, continuei me deparando com a ideia de que ter boa aparência é nossa responsabilidade pessoal, e não parecer "melhor" de acordo com os padrões da época é uma falha pessoal.

Fiquei me perguntando: Como as coisas ficaram assim? Eles deveriam ser assim?

Eles compartilham os mesmos pilares gerais de beleza que existem em todo o mundo: magreza, firmeza, suavidade e juventude. Mas na Coréia, é muito mais acessível (e, portanto, ao alcance de uma pessoa de classe média) fazer o trabalho ou até mesmo comprar cosméticos de qualidade.

O custo dos procedimentos na Coréia – injetáveis ​​ou cirurgia ou qualquer uma das muitas terapias com luz ou laser disponíveis (como Thermage) – é uma fração do preço que você pagaria [pelo mesmo serviço] nos EUA, Reino Unido ou Austrália.

Tornar as "soluções" para vários "problemas" que podem não ter sido realmente problemas em primeiro lugar mais acessíveis apenas aumenta a pressão e apóia a lógica de que devemos fazer o trabalho.

Vamos pegar Ozempic. Está enraizado em um dos padrões mais difundidos da existência - a magreza. A sombra do padrão de magreza é anti-gordura, ou gordofobia. Nos Estados Unidos, há uma discussão do tipo: "Bem, se Ozempic pode deixar todo mundo magro, por que não?"

Isso ecoa a lógica que vi na Coréia do Sul sobre todos os tipos de modificação corporal - se a "solução" para esse "problema" existe, por que não?! Se você não precisa ter sardas, elimine-as! Mas o interesse próprio de curto prazo é ruim para todos nós.